在消(xiao)費時代，商品同(tong)質化是必(bi)然的(de)，就算個性化需求極強的(de)藝(yi)術(shu)品市場也(ye)不(bu)能(neng)免(mian)俗。買家購買藝(yi)術(shu)品傾向于選擇定位清晰的(de)畫廊品牌。對于有家居藝(yi)術(shu)品布置需求的(de)買家，則更(geng)希(xi)望畫廊能(neng)提供專(zhuan)業的(de)整體方(fang)案。
項目背景：
默·畫(hua)廊(lang)(lang)位于東莞南城(cheng)，由姜默女士創立，致力(li)于將藝術(shu)與日(ri)常生活進行融合。七策(ce)品(pin)(pin)牌營銷(xiao)策(ce)劃團(tuan)隊(dui)對藝術(shu)市場進行深度調研，對自(zi)身資源秉賦(fu)進行盤點，輸出一系列成果(guo)，為默·畫(hua)廊(lang)(lang)品(pin)(pin)牌的萌芽(ya)打下了(le)深厚的基礎，為品(pin)(pin)牌未來的成長樹立了(le)根本方(fang)向。
“默”的文(wen)化內(nei)涵
1、“默”的文化內涵
關(guan)于“默(mo)(mo)”的(de)(de)(de)含(han)義，大家(jia)第(di)一(yi)感(gan)覺就是(shi)(shi)沉默(mo)(mo)、安靜(jing)、無(wu)聲。但通過(guo)對默(mo)(mo)畫廊創始人訪談(tan)過(guo)程中，我們(men)發現“默(mo)(mo)”其實有著(zhu)更(geng)深(shen)層的(de)(de)(de)含(han)義：如今的(de)(de)(de)社會正是(shi)(shi)快(kuai)速發展的(de)(de)(de)階段(duan)，人們(men)也被快(kuai)節(jie)奏的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)(huo)帶得較(jiao)為浮躁、空(kong)洞(dong)，難以停下(xia)來好(hao)好(hao)感(gan)受生(sheng)活(huo)(huo)(huo)，便被匆匆忙忙的(de)(de)(de)“趕”到下(xia)一(yi)個階段(duan)，而“默(mo)(mo)”的(de)(de)(de)意思更(geng)多的(de)(de)(de)是(shi)(shi)表達了一(yi)種悠然、豁達、包(bao)容(rong)......的(de)(de)(de)心境。創始人認為藝(yi)術(shu)是(shi)(shi)生(sheng)活(huo)(huo)(huo)的(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分(fen)，每個人應該“默(mo)(mo)”下(xia)來好(hao)好(hao)欣賞(shang)藝(yi)術(shu)，淡然面對生(sheng)活(huo)(huo)(huo)，找到過(guo)去的(de)(de)(de)初心和未來的(de)(de)(de)方向(xiang)。七策品(pin)牌(pai)營銷策劃團隊認為創始人的(de)(de)(de)核(he)心思想，也是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)資(zi)產重要的(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分(fen)，需要表達出來。因此，我們(men)提煉(lian)了關(guan)于“默(mo)(mo)”的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵。
2、默·畫廊定位
畫廊(lang)顧名思義就是展(zhan)示(shi)、收藏和銷售美(mei)術(shu)(shu)(shu)品(pin)的場所(suo)。有些畫廊(lang)還銷售一(yi)些藝(yi)術(shu)(shu)(shu)衍(yan)生品(pin)，或兼具(ju)教育培訓功能(neng)。默·畫廊(lang)是一(yi)個(ge)集美(mei)術(shu)(shu)(shu)作品(pin)銷售、家(jia)居(ju)藝(yi)術(shu)(shu)(shu)品(pin)全屋定制、藝(yi)術(shu)(shu)(shu)經紀、藝(yi)術(shu)(shu)(shu)衍(yan)生品(pin)開發、 文(wen)化藝(yi)術(shu)(shu)(shu)交流學習、藝(yi)術(shu)(shu)(shu)活動及展(zhan)覽策(ce)劃為一(yi)體的機構。
提煉(lian)“藝(yi)術鏈接生活”核心理(li)念(nian)
企業(ye)文(wen)(wen)化是推動(dong)企業(ye)發展(zhan)的不竭動(dong)力。對與默畫廊，七策充分考慮(lv)其品牌定位與調性，以“藝(yi)術鏈(lian)接生活”為理(li)念，提煉出企業(ye)文(wen)(wen)化。
用符號增強品牌記憶(yi)
符(fu)號(hao)的(de)(de)本質，是(shi)共(gong)(gong)識(shi)的(de)(de)載體(ti)(ti)，符(fu)號(hao)承載的(de)(de)共(gong)(gong)識(shi)，能為品(pin)牌(pai)帶來收益。建立獨(du)特的(de)(de)品(pin)牌(pai)形象，通過符(fu)號(hao)、顏色、字(zi)體(ti)(ti)、圖像等元(yuan)素的(de)(de)設計，可(ke)以傳達品(pin)牌(pai)的(de)(de)價值和文(wen)化(hua)，讓消費者(zhe)更(geng)易識(shi)別與(yu)解(jie)讀(du)品(pin)牌(pai)，對(dui)品(pin)牌(pai)有(you)一個深刻的(de)(de)印象。 在(zai)默畫廊的(de)(de)品(pin)牌(pai)logo設計上，七策團(tuan)隊的(de)(de)創(chuang)作手法(fa)是(shi)以“mo”為主視覺(jue)(jue)符(fu)號(hao)，通過拼(pin)音默字(zi)的(de)(de)“mo”再結合西方英(ying)文(wen)圖形的(de)(de)藝術(shu)變化(hua)處理手法(fa)進行編排，使logo的(de)(de)視覺(jue)(jue)呈(cheng)現既時(shi)尚又有(you)文(wen)化(hua)韻味(wei)。
